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O que é notoriedade política e por que ela importa?

A notoriedade política é a capacidade de um nome — seja de um candidato, gestor ou partido — ser lembrado e reconhecido pela população. Em um cenário altamente competitivo, onde o número de concorrentes cresce a cada eleição, medir o nível de conhecimento espontâneo e assistido de um nome é essencial para embasar estratégias e garantir maior visibilidade.

Esse tipo de análise vai além da intenção de voto. Ela mostra o quão presente está um nome na mente do eleitorado, o que pode indicar força, rejeição ou até invisibilidade.

Lembrança espontânea x reconhecimento estimulado

A lembrança espontânea é quando se pergunta ao entrevistado, sem apresentar nenhuma lista: “Em quem você pensa quando falamos de política local?”. Já o reconhecimento estimulado apresenta opções e verifica se o nome é reconhecido.

Essas duas abordagens ajudam a:

• Mapear o posicionamento atual do político na mente do público.

• Avaliar o resultado de campanhas anteriores.

• Identificar se o nome precisa de maior exposição ou reposicionamento.

• Compreender o grau de engajamento com determinados grupos sociais ou regiões.

Como aplicar uma pesquisa de notoriedade política?

Uma pesquisa de notoriedade bem feita deve considerar:

• Segmentação regional e demográfica: Para entender como a lembrança varia conforme bairros, faixa etária, escolaridade etc.

• Períodos estratégicos: Realizar levantamentos ao longo do ano, e não apenas em período eleitoral.

• Cruzamento com outras variáveis: Como intenção de voto, aprovação de governo, e percepção de competência.

Benefícios para pré-campanhas e mandatos

Tanto para candidatos quanto para políticos em mandato, a pesquisa de notoriedade ajuda a:

• Ajustar o tom da comunicação.

• Identificar grupos que ainda não foram alcançados.

• Planejar ações de visibilidade mais efetivas.

• Antecipar a força ou fraqueza nas urnas.

A notoriedade é a base da construção de uma imagem política forte. Não basta apenas aparecer — é preciso ser lembrado pelas razões certas. E a pesquisa de notoriedade política é a ferramenta ideal para diagnosticar essa presença.

Avalie a força do seu nome nas urnas com uma pesquisa de notoriedade. Fale com nossos especialistas e planeje sua próxima campanha com dados.