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Pesquisas eleitorais são indagações feitas aos cidadãos de um município, estado ou país acerca de uma corrida eleitoral próxima. A pesquisa eleitoral também é uma ferramenta utilizada como fonte de informação para que os candidatos e partidos façam suas estratégias.

A pesquisa pode se dar por coletas presenciais, entrando na casa das pessoas para entrevistá-las ou feitas na rua, colhendo opiniões de pessoas que estão nos seus fluxos do dia a dia, também pode ocorrer por telefone, e-mail e redes sociais. A pesquisa mais comum é a realizada de forma domiciliar, onde o entrevistador bate na porta das casas e pede para entrevistar um morador da residência.

Para informação aos cidadãos a pesquisa deve ser construída para ter uma quantidade suficiente de entrevistas que atendam aquele universo de eleitores e, ao mesmo tempo, cumprir os critérios dos estratos sociais (gênero, idade, escolaridade etc.). Desta forma, quanto mais critérios forem cumpridos, melhor a qualidade dos resultados que a pesquisa eleitoral poderá apresentar. Portanto, pesquisas feitas para divulgação em jornais e meios de comunicação, como as do IBOPE, Datafolha e Serpes, são em sua maioria quantitativas e devem ser registradas junto ao TSE (Tribunal Superior Eleitoral) quando no ano eleitoral.

Porém, quando feita para um candidato e/ou partidos, a pesquisa eleitoral inclui, além dos dados quantitativos, aspectos qualitativos que subsidiam a criação e acompanhamento das estratégias de comunicação e marketing eleitoral. Com uma pesquisa eleitoral, é possível que o candidato saiba como as pessoas o enxergam, quais são as qualidades e os defeitos enxergados pelo eleitorado, assim como as mesmas características de seus concorrentes. Descobrir com a pesquisa quais são as maiores demandas da população e o que faria eleitores votarem ou não em um candidato também é um aspecto importante.

Por fim, pesquisa eleitoral é uma ferramenta necessária de informação para candidatos, partidos e para a população participarem de um pleito eleitoral tendo conhecimento da realidade que se passa. Muitas vezes pesquisas são feitas sem o devido cuidado metodológico e apresentam distorções que levam a um erro estratégico e isso pode levar a uma derrota nas eleições.