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Pesquisas em tempos de desinformação: como saber em quem confiar
Com tanta informação circulando, é fácil se encantar por números bonitos — e cair em interpretações frágeis. Pesquisas sérias deixam rastros de transparência: mostram método, quem pagou, quando foi a campo, como entrevistaram, quantas pessoas ouviram e qual a incerteza estatística do resultado. Este guia explica o que observar para separar boa evidência de ruído. […]
Como a Inteligência Artificial está mudando as pesquisas de opinião e de mercado
A Inteligência Artificial já faz parte do dia a dia de muitas áreas, e nas pesquisas de opinião e de mercado não é diferente. Ela não substitui o trabalho humano, mas amplia a capacidade de entender dados, organizar grandes volumes de informação e encontrar padrões que antes demoravam muito mais para aparecer. A seguir, mostramos […]
Pesquisa por geração: o que Gen Z, Millennials e outras faixas etárias pensam da sua marca
Cada geração enxerga o mundo de um jeito. Viveram contextos diferentes, cresceram com tecnologias diferentes e, por isso, se conectam com marcas de formas que também não são iguais. Entender essa pluralidade é essencial para qualquer empresa que deseja se comunicar com precisão. A pesquisa por geração ajuda a revelar como cada grupo reage a […]
Reputação de marca nas redes sociais: o que as pesquisas revelam que os likes não mostram
Curtidas, views e comentários ajudam a medir alcance e reação. Mas reputação é outra coisa: é o significado da sua marca na cabeça das pessoas — confiança, credibilidade, coerência, disposição de recomendar. Para enxergar isso com clareza, você precisa ir além do engajamento e combinar dados das redes com pesquisas estruturadas. Engajamento ≠ reputação: onde […]
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